Formare e potenziare professionisti lungimiranti nei settori culturali e creativi
La nuova edizione del Master of Advanced Studies in Cultural Management (MAScult) del Conservatorio della Svizzera italiana è un programma di formazione continua specialistica ideato per i professionisti della cultura che desiderano approfondire competenze specifiche per dare impulso alla propria carriera o per chi ambisce ad inserirsi nel settore culturale e creativo entrando in un’organizzazione esistente o sviluppando una propria idea progettuale. Il MAScult unisce una visione internazionale a un forte radicamento locale, e si propone di essere un punto di riferimento per i vari stakeholder del territorio. Il corso promuove la piena comprensione della radicata tradizione svizzera di cooperazione tra settore pubblico e privato per la cultura. Articolato su un periodo di due anni, il MAScult propone una didattica ibrida sia in presenza che online, con lezioni in italiano e inglese, offrendo agli iscritti la possibilità di completare un processo di aggiornamento delle competenze, senza interrompere l’attività lavorativa.
Con la collaborazione scientifica di Fondazione Fitzcarraldo ETS (Torino, Italia), il MAScult si avvale di un corpo docente internazionale che rafforzerà la conoscenza del management e delle politiche culturali, lo sviluppo della leadership e una visione completa su quelli che sono gli scenari del presente e del futuro del settore culturale.
Il programma del MAScult si articola in quattro diversi Certificates of Advanced Studies (CAS) dedicati a esplorare le più recenti innovazioni, politiche e pratiche del settore.
Il MAScult è in dialogo con (in ordine alfabetico) Divisione cultura città di Lugano, Kunst Halle Sankt Gallen, LAC Lugano Arte e Cultura, Locarno Film Festival, Orchestra della Svizzera italiana, Osservatorio culturale del Cantone Ticino, Service de la culture du Canton du Valais, Servizi culturali della Città di Locarno.
Iscrizioni aperte dal 5 novembre 2026
Il titolo di Master si ottiene con il completamento di quattro Certificates of Advanced Studies (CAS) e una tesi finale, per un totale di 60 ECTS. L’ammissione ad ogni CAS richiede una laurea triennale oppure un minimo di tre anni di esperienza lavorativa nel settore e la conoscenza delle lingue italiana ed inglese (francese e tedesco saranno un plus). È prevista la possibilità di frequentare singoli CAS e ottenere il titolo di Certificate.
Il programma formativo del MAScult 2027-2029 include:
Certificate of Advanced Studies (CAS)
MANAGEMENT E POLITICHE CULTURALI
da febbraio a giugno 2027 - 20 ECTS
Il CAS in Management e Politiche Culturali accompagna i partecipanti in un viaggio per ripensare la missione e le modalità operative dei professionisti della cultura e guidare le organizzazioni del settore verso il cambiamento e l’innovazione sostenibile. Dall’analisi degli scenari e sfide contemporanee, all’esplorazione dei contesti di politica culturale (a livello globale, europeo, nazionale e locale), esso costruisce una solida comprensione dei più importanti principi e pratiche di gestione delle organizzazioni del settore. Il programma affronta temi quali la sostenibilità economica e sociale, il finanziamento, i nuovi modelli organizzativi e gli stili di leadership, la valutazione d’impatto, il project management, nonché le trasformazioni digitali e i nuovi strumenti operativi e di gestione dei progetti innovativi. Particolare attenzione è dedicata alla pianificazione strategica, alla capacità di leggere i cambiamenti del contesto e di tradurli in scelte organizzative consapevoli, rafforzando le competenze necessarie per affrontare le sfide del settore e promuovere organizzazioni resilienti, inclusive e capaci di generare valore culturale e sociale nel lungo periodo.
Certificate of Advanced Studies (CAS)
MARKETING E COMUNICAZIONE
da settembre a novembre 2027 - 12 ECTS
Il CAS in Marketing e Comunicazione offre competenze strategiche e operative per sviluppare e gestire le attività di marketing e comunicazione nelle organizzazioni culturali e creative. Il programma approfondisce le tecniche e le tecnologie più recenti del settore, dal marketing innovativo e lo sviluppo di nuovi pubblici alla pianificazione strategica della comunicazione, dalla scelta dei canali e degli strumenti più efficaci alla comunicazione interculturale, fino alla gestione dell’ufficio stampa e alla promozione sui social media. Attraverso un approccio che integra teoria e pratica, i partecipanti imparano a elaborare e implementare strategie mirate, adattando messaggi e contenuti ai diversi segmenti di pubblico. Particolare attenzione è dedicata all’analisi e alla segmentazione dell’audience e all’utilizzo dei dati per comprendere comportamenti e preferenze, personalizzare le campagne e valutarne l’efficacia attraverso risultati concreti e misurabili.
Certificate of Advanced Studies (CAS)
FUNDRAISING STRATEGICO E SVILUPPO ISTITUZIONALE
da gennaio a marzo 2028 - 10 ECTS
Il CAS in Fundraising strategico e Sviluppo istituzionale offre a professionisti e professioniste della cultura strumenti e competenze per rafforzare la sostenibilità e favorire la crescita a lungo termine delle organizzazioni culturali e creative. Il programma approfondisce le strategie per attrarre risorse, sviluppare relazioni durature con donatori, aziende ed enti pubblici e privati, e costruire partnership capaci di generare nuove opportunità. Attraverso un approccio interdisciplinare, i partecipanti esplorano il ruolo della comunicazione, del marketing e del networking, in relazione alle tendenze socio-economiche e alle priorità filantropiche.
Certificate of Advanced Studies (CAS)
AUDIENCE ENGAGEMENT, ACCESSIBILITÀ E PARTECIPAZIONE CULTURALE
da aprile a luglio 2028 - 10 ECTS
Il CAS in Audience Engagement, Accessibilità e Partecipazione Culturale approfondisce il dibattito internazionale legato alle sfide e opportunità della partecipazione culturale, con particolare attenzione alle disuguaglianze che ancora limitano l’accesso alla cultura. Il programma invita a ripensare il rapporto tra istituzioni culturali e pubblici, considerando l’audience engagement e l’accessibilità non soltanto come strumenti di coinvolgimento, ma come elementi strategici che incidono sulla missione, sulla governance e sul ruolo sociale delle organizzazioni. Attraverso il confronto con politiche culturali, ricerche ed esperienze innovative in Svizzera e in Europa, il CAS esplora temi quali la democrazia culturale, l’inclusione, la progettazione universale, la co-creazione con artisti e comunità e il legame tra cultura, benessere e coesione sociale.
TESI FINALE
da ottobre 2028 a febbraio 2029 - 8 ECTS
Per concludere il MAScult, i candidati devono completare e discutere un progetto di ricerca sviluppato in base ai propri interessi e ambizioni professionali, con il supporto del corpo docente. I candidati possono scegliere un argomento relativo alla loro organizzazione o al settore in cui vogliono lavorare. La tesi finale normalmente include l’esplicitazione di una metodologia, la valutazione di un contesto iniziale, i casi studio, i processi strategici e operativi per raggiungere gli obiettivi dichiarati e le conclusioni finali. I candidati dovranno partecipare a un esame orale in cui presenteranno e discuteranno il loro lavoro con una commissione di valutazione. La tesi del MAS in Cultural Management deve essere realizzata tramite un lavoro scritto individuale di 40-60 pagine ovvero di approssimativamente 70.000 - 100.000 caratteri (spazi inclusi), escludendo la bibliografia, la sitografia e le appendici.
I CAS sono strutturati in modalità in presenza ed online, le lezioni si svolgeranno a settimane alterne.
Le lezioni in presenza avranno i seguenti orari:
Le lezioni online avranno i seguenti orari:
Il costo totale del MAScult è CHF 18’800, suddiviso come segue:
Iscrizioni aperte dal 5 novembre 2026
Termine di iscrizione 11 gennaio 2027
1) DOMANDA DI AMMISSIONE
a) Scrivere un segnalazione di interesse a mascult@conservatorio.ch
b) allegare i seguenti documenti:
1) Scansione del documento d’identità;
2) Scansione dei titoli di studio;
3) Curriculum vitae;
4) Lettera di motivazione;
I dossier incompleti non saranno presi in considerazione. Domande fuori dai termini possono essere eccezionalmente accettate solo a condizione che vi sia disponibilità di posti. La Scuola universitaria di Musica si riserva il diritto di richiedere ulteriori documenti, quali traduzioni o certificati.
2) ISCRIZIONE
Una volta valutato il dossier, i candidati ritenuti idonei ricevono per posta elettronica la lettera di conferma d’iscrizione e la fattura (tassa di iscrizione e pagamento della retta del primo CAS). La lettera firmata e la ricevuta di versamento bancario devono essere spedite sia per email (servizi.accademici@conservatorio.ch) sia per posta cartacea alla Segreteria didattica entro la data indicata sulla lettera stessa. Una volta ricevute, il candidato risulta ufficialmente iscritto alla Scuola universitaria di Musica del Conservatorio della Svizzera italiana.
3) IMMATRICOLAZIONE
Gli studenti iscritti sono tenuti a completare l’immatricolazione presentandosi presso la Segreteria didattica con il titolo di studio in originale (oppure con il certificato di ex-immatricolazione, se provenienti da un’altra università svizzera).
Lo studente ottiene il titolo a condizione che:
• abbia conseguito la totalità dei crediti prevista dal suo piano di studi;
• abbia sostenuto con successo la prova finale;
• abbia saldato i costi previsti.
La Scuola universitaria di Musica del Conservatorio della Svizzera italiana è una scuola universitaria riconosciuta dallo stato ed è affiliata alla Scuola universitaria professionale della Svizzera italiana (SUPSI) e i titoli da essa rilasciati sono riconosciuti dalla Confederazione Svizzera secondo la Legge federale sulla promozione e sul coordinamento del settore universitario svizzero (LPSU) del 30 settembre 2011.
Diploma
Il Master of Advanced Studies in Cultural Management è rilasciato dalla Scuola universitaria di musica del Conservatorio della Svizzera italiana, scuola universitaria riconosciuta dallo Stato e affiliata alla Scuola Universitaria Professionale della Svizzera Italiana (SUPSI).
Il corso sottostà al Regolamento degli studi della Scuola universitaria di Musica attualmente in vigore.
La Scuola universitaria di Musica si riserva il diritto di non attivare il corso qualora non ci siano le condizioni necessarie.
Alumni
6a Edizione 2021/23
4a Edizione 2017/19
3a Edizione 2015/17
2a Edizione 2012/14
1a Edizione 2010/12
Andrea Mascetti, Responsabile Formazione Continua (Conservatorio della Svizzera italiana)
andrea.mascetti@conservatorio.ch
Alberto Gulli, Responsabile programma MAScult (Fondazione Fitzcarraldo ETS)
alberto.gulli@fitzcarraldo.it
Franco Bianchini, Responsabile programma MAScult (Fondazione Fitzcarraldo ETS)
franco.bianchini@fitzcarraldo.it
Angela Mognol, Coordinatrice programma MAScult (Fondazione Fitzcarraldo ETS)
angela.mognol@fitzcarraldo.it
mascult@conservatorio.ch
Conservatorio della Svizzera Italiana
via Soldino 9
CH-6900 Lugano
